I modsætning til andre former for digital markedsføring, der ofte bruger reklamer og SEO-strategier til at fremme et produkt eller en tjenesteydelse, undersøger content marketing, hvordan skabelsen af interessant indhold, f.eks. blogindlæg, fotos, videoer eller endda playlister, kan skabe opmærksomhed omkring et brand og øge overskuddet.